Pour promouvoir son nouveau RAV4, Toyota a concocté une opération digitale surprenante.
Le constructeur s’est adressé aux sportifs – et plus particulièrement aux accros du VTT – et a élaboré un site web au milieu des champs et des forêts. Les participants devaient faire une course en pleine nature de 2km. A la place des liens du site web, les cyclistes appuyaient sur différentes pancartes en roulant pour voir apparaître de nouvelles informations sur le véhicule.
Je ne sais pas si ce genre de concept, aussi original soit-il, est vraiment efficace pour faire découvrir une voiture. Mais c’est en tout cas la première fois qu’un constructeur mêle une expérience digitale à une IRL (in the real life).
