Voiture femme : les constructeurs doivent re-séduire madame à chaque fois

Pas facile de séduire les femmes en général. Et lorsqu’il s’agit de voiture, ces dames ne sont pas plus faciles à cerner. Les constructeurs ont du pain sur la planche pour les fidéliser : les femmes exigent que ces derniers les re-séduisent à chaque fois d’après une enquête de Frost & Sullivan. Dur métier. Ce n’est pas parce qu’elles ont flashé sur une marque la première fois qu’elles y reviendront. Petite digression : cela n’a rien d’étonnant. Nous ne manquons pas, en général, d’imagination et sommes toujours prêtes à tester découvrir de nouvelles choses, un peu comme pour notre garde-robe ou notre maquillage. En résumé, la femme reste rarement sur ses acquis (message subliminal).

Entre la voiture et la femme, la bouderie s’installe

D’après une étude de Frost & Sullivan, entre la voiture et la femme la bouderie s’installe. On râle (à 53%) parce qu’on trouve notre auto imparfaite et mal pensée. Les femmes trouvent que leur automobile n’est pas assez pratique, difficile à entretenir et que les consoles de bord trop compliquées (pour ma part, je m’arrache souvent les cheveux avec les changements d’heure et les GPS).

Tout le monde a bien compris que les femmes n’avaient pas les mêmes attentes que les hommes en matière de carrosse. Nous, on met à la poubelle l’aspect les performances et les aspects techniques. Ce qu’on veut, c’est y voir clair depuis le siège conducteur, braquer comme on l’entend pour faciliter les manoeuvres, poser notre séant sur une sellerie confortable, évoluer dans un habitacle charmant et enfin pouvoir connecter notre smartphone correctement.

Cette étude sur la voiture et la femme qui concerne plus de 6000 conductrices d’Europe, d’Amérique du Nord et de Russie, dévoile aussi d’étonnantes envies comme celle de mettre du coloris sur les vitres (bleus, verts, roses…).

Grâce aux femmes, le mode d’achat des voitures va évoluer

En résumé, les femmes réclament des véhicules simples. Elles fuient le stress lié à l’entretien de leur voiture. Et voient avec bonheur l’arrivée des formules « zéro tracas » sous forme de forfaits d’entretien, d’achats en leasing avec un budget mensuel « tout compris ». Si tout cela se développe, ce sera grâce aux femmes, nous, l’avenir de l’automobile.