Girl power : 4 fées de l’ESDES féminisent Reezocar et remportent le challenge

L’avenir est aux jeunes. Je n’ai plus de doutes là-dessus depuis que j’ai été jury du challenge de la start-up Reezocar #DrivingDigital. J’ai été bluffée par le travail effectué en 72h sur la féminisation&l’automobile par les étudiants en école de commerce. Le sujet : Comment Reezocar peut communiquer son offre aux femmes en ligne ?  Les 6 équipes finalistes (Amaxi et Rizauto de l’ESSCA Angers, la team Bise de l’INSEEC Lyon, LTP Digital de l’ESDES Lyon et la RTeam, coup de coeur du jury, de l’ESG Paris) ont proposé des idées très ingénieuses. Mais ce sont finalement les 4 fées de l’ESDES Lyon – Digital Coc – qui, d’un coup de baguette magique, ont féminisé Reezocar et remporté le challenge à l’unanimité  avec leur concept « girl power« . Petite interview de ces jeunes femmes très dynamiques et impliquées, pertinentes autant par le fond que par la forme.

Nous sommes toutes en 5ème année, dans une majeure Marketing communication et vente.

A l’ESDES, nous avons eu la première édition d’une driving digital week ! Une semaine consacrée au digital et à l’innovation avec des conférences de professeurs d’universités partenaires, des rencontres de professionnels du secteur et un challenge en 72h le driving digital by Reezocar. Ce genre de challenge fait partie intégrante de l’ADN de l’ESDES et c’est donc avec plaisir que nous avons participé à ce concours. Un concours en 72 h nous a paru extrêmement « challengeant », et le sujet nous a d’autant plus attiré qu’il s’agissait d’une start up en plein essor, au positionnement atypique.

72h ce fut assez court pour se familiariser avec la problématique, l’entreprise Reezocar et ses différentes stratégies sur les réseaux sociaux. Cependant, le girl power nous a parlé et nous avons vite eu beaucoup d’inspirations: concours, interactivité, fun, contenu décalé… Il fallait choisir un claim fort et accrocheur pour présenter toutes nos idées de manière cohérente. Les idées trouvées, il nous restait le travail de réalisation, qui pour le coup, fut plus fastidieux. Café, bonbons et chocolat nous ont permis de tenir toute la soirée de vendredi afin de rendre notre travail dans les temps.

Le couple automobile et féminité existe bien sur le net, cependant, la femme est plutôt considérée comme objet plutôt que sujet, à tort (c’est ce que nous pensons, nous les femmes!). Mis à part les différents blogs féminins parlant du sujet, il est vrai que la femme décisionnaire apparaît peu et il est donc difficile pour elle de se positionner en tant qu’acheteuse à part entière.

Lorsque nous avons reçu le sujet, nous avons tout de suite décidé de créer une campagne à 360 degrés utilisant toutes les plateformes de communication de la marque. Il s’agissait de mettre la femme au cœur de notre stratégie afin qu’elle reprenne son droit d’acheteuse indépendante! « This time, she drives » notre « claim » s’organisait autour de 4 points clés, faire venir les femmes sur le site « This time, she visits », la faire acheter « This time, she buys », la fidéliser « This time, she stays » et la faire parler de la marque « This time, she likes ». Concours, contenu interactif, quizz, campagne d’affiliation, blog, toutes nos actions étaient en synergie avec l’identité de la campagne qui respectait l’ADN de la marque.

Chaque équipe a su s’approprier la problématique et créer des préconisations intéressantes. Tous avaient de bonnes idées et ont fait preuve de professionnalisme.  Ce fut de redoutables compétiteurs et le concours en a été d’autant plus enrichissant.

Oui!!!!!!

Nous sommes plus que ravies, nous croyions en notre projet et nous sommes très fières d’avoir remporter le premier prix. Cette victoire nous permet d’apporter un réel plus à notre CV et de montrer notre réactivité et sérieux face à une problématique actuelle sur le digital.

Le fait de remporter 4 Ipads air n’enlève rien à notre joie d’avoir gagné. Nous remercions sincèrement l’équipe de Reezocar et le jury pour cette belle récompense et cette aventure professionnalisante.