C’est la première fois qu’un constructeur automobile lance une telle expérience scientifique. Volvo a mis en évidence le fait que le design automobile peut concrètement susciter tout un ensemble de sentiments puissants en phase avec les émotions humaines les plus fondamentales. A tel point que les hommes sont nettement plus sensibles à la vue d’un beau design automobile qu’à un bébé en pleurs.  En y réfléchissant bien, on aurait pu s’en douter…

volvo cars

Les hommes excusés : ils seraient génétiquement programmés
Cette étude Volvo prouve que les êtres humains réagissent émotionnellement à la silhouette d’une voiture, les hommes paraissant même presque génétiquement programmés pour apprécier un design élégant composé de belles lignes. Les participants devaient évaluer une série d’images en étant coiffés d’un casque EEG équipé d’une sonde sèche pour mesurer leur activité cérébrale au niveau du cortex préfrontal. Les images mêlaient le nouveau Concept Coupé Volvo à un design automobile perçu comme  » mauvais  » ou  » dépassé « , à des bébés réjouis ou en pleurs, ainsi qu’à des hommes et des femmes considérés comme  » beaux « . Les femmes ont éprouvé une émotion intense à la vue d’un bébé en pleurs, quasiment deux fois plus forte que celle des participants de sexe masculin. Serions-nous plus… humaines 😉
D’après une enquête parallèle réalisée par OnePoll, 43% des hommes trouvent que les formes et le design automobiles représentent le côté le plus attrayant d’une voiture, éclipsant l’habitacle, les gadgets, les jantes et le moteur. La proue de la voiture constituait la caractéristique la plus séduisante aux yeux des hommes. Les femmes, elles, privilégient plutôt la poupe de la voiture. Preuve que le sexe masculin et féminin se complète à merveille…
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Résumé en chiffres de cette étude Volvo 

Commentaires de Thomas Ingenlath, Vice-président senior en charge du Design : « Cette étude prouve finalement ce que nous avons toujours soupçonné. Un beau design automobile peut susciter de fortes réactions émotionnelles allant d’un état d’esprit positif à un certain degré de responsabilité ».

  • Les hommes manifestèrent davantage d’émotion à la vue d’images de design automobile élégant qu’à celles d’un bébé en pleurs
  • Les femmes éprouvèrent une émotion intense à la vue d’un bébé en pleurs, quasiment deux fois plus forte que celle des participants de sexe masculin
  • 74% des hommes affirmèrent apprécier un beau design
  • Seulement 33% des femmes évaluèrent les images de design automobile au-dessus de celles d’un homme séduisant
  • 60% des hommes affirmèrent ressentir une impression de confiance et de puissance au volant d’une belle voiture

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